去年10月平均實質薪資變化是負2.3%，連續19個月負成長。（網絡圖片）
據台灣《財訊》周刊報道，日本進入通縮時代已近30年，日本民眾習慣了貸款零利率、物價便宜的生活，中年以下的日本人，更不曾見識過通脹的威力。不過，這兩年能源等進口物價上揚，日本企業轉嫁給消費者，讓民眾大喊吃不消。一些主打平價的「生活防衛」企業開始廣受青睞，業績直線上升。
去年日本消費者物價（生鮮食品除外）上升約3%，但薪資調幅跟不上物價；雖然非正式員工的薪資調幅很高，但去年10月平均實質薪資變化是負2.3%，連續19個月負增長。
在物價還沒有大漲之前，厚生勞動省的2022年「國民生活基礎調查」指出，日本人平均所得為545.7萬日圓，但51%的民眾覺得生活很苦；其中，48%的高齡者覺得苦，有小孩的民眾則高達55%覺得辛苦。近來物價走高，生活更是大不易。
平價商店銀座插旗
在這種情況下，物美價廉的「生活防衛」企業，受到廣大民眾青睞。去年10月，OK超市在向來予人奢華印象的銀座開店，引發熱烈討論。價格優惠的OK超市，是勤儉持家主婦們的最愛；2023年3月為止，會員人數超過677萬人。事實上，除了OK超市外，優衣庫（Uniqlo）、大創、唐吉訶德（Donki）等，也都在銀座插旗，顯示平價當道。
此外，300日圓商店「3COINS」也沒在銀座缺席。這個品牌的經營者是PAL集團控股公司，旗下另有Ciaopanic、Discoat等品牌，去年以來股價漲了五成以上。PAL集團1973年從Scotch洋服店的休閒服部門獨立出來，共有50個服飾品牌；1994年開始進軍300日圓商店，品項多達2,500種，價位也不再限定於300日圓。目前服飾部門營業佔比為64%，雜貨36%；截至今年2月，服飾和雜貨共有949家店。
《財訊》指出，PAL的服飾品牌以年輕女性為訴求，強調從企劃到製造、銷售，一貫作業，主要在市中心的商業區和郊區大型購物中心設櫃。近年來為強化品牌力，在鬧區開設大型獨立商店，先前因疫情受到嚴重衝擊，不過隨人潮回籠，業績也迅速復蘇。2023年2月底為止的2022年度，營收成長23%，為1,645億日圓，但淨利暴增148.8%，達99.6億日圓；2023年度淨利再增29%，創歷史新高。PAL的股價也從去年1月的1,200日圓左右，漲到2,000日圓左右。
薩莉亞淨利增4.3倍
旗下有優衣庫、GU的迅銷，2023年8月為止的2022年度營業額為2.8萬億日圓，年增率達20%，淨利2,962億日圓，成長8.4%，連三年創新高。2023年度成長雖減緩，營業額仍可望成長9.5%，超過三萬億日圓，淨利增加8%。
至於以平價著稱的薩莉亞餐廳，至今年8月底的2023年度，集團淨利估計增加26%為65億日圓。去年9月到今年2月，淨利是前一年同期4.3倍，達25億日圓。因價格合理，日本和亞洲地區都受歡迎。社長松谷秀治表示，「不會改變不漲價方針」，亞洲業績仍看好。
此外，節省支出的二手商品也很熱門，相關企業不論業績和股價，都有不錯成績。第一大的GEO控股公司，旗下二手商店品2nd STREET店鋪數超過800家，也到海外發展，2023年度淨利可望成長近六成。Hard Off去年3月為止共有931家店，2022年度淨利成長六成，股價則約一年來上漲四成。
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